Dal 27 settembre 2026 si applicano in Italia le nuove regole introdotte dal D.Lgs. 30/2026 sui claim ambientali rivolti ai consumatori. La disciplina riguarda tutte le comunicazioni commerciali B2C, dalla pubblicità ai messaggi ambientali utilizzati per promuovere prodotti, servizi e brand.
Nuovi limiti alla comunicazione ambientale
La riforma introduce nuovi divieti e criteri più stringenti per la comunicazione ambientale. Alcune pratiche sono espressamente vietate, mentre altre devono essere valutate in concreto, considerando il contenuto del messaggio, il contesto in cui viene diffuso e l’effetto che può produrre sul consumatore medio.
Tra le aree più sensibili rientrano i claim ambientali generici, vaghi o troppo ampi, l’utilizzo di etichette e marchi di sostenibilità, le comunicazioni che estendono all’intero prodotto o all’intera impresa benefici riferibili soltanto a singoli aspetti e, più in generale, i claim climatici.
Attenzione agli obiettivi ambientali futuri
Anche le dichiarazioni relative a obiettivi ambientali futuri sono soggette a requisiti più rigorosi e devono poggiare su impegni concreti, verificabili e inseriti in un percorso strutturato. Per le imprese, quindi, non è sufficiente che un’affermazione sia formalmente corretta. Un claim può risultare comunque ingannevole se è formulato in modo ambiguo, enfatizzato oltre il suo reale significato o tale da suggerire un beneficio ambientale più ampio di quello effettivamente dimostrabile. Le nuove regole interessano anche i claim presenti su prodotti e packaging già immessi sul mercato, che devono quindi essere verificati alla luce della disciplina oggi applicabile.
Sanzioni e rischi per le imprese
Le violazioni possono comportare sanzioni da 5.000 euro fino a 10 milioni di euro e, in specifici casi transfrontalieri, fino al 4% del fatturato annuo. In caso di reiterata inottemperanza ai provvedimenti dell’AGCM, può inoltre essere disposta la sospensione dell’attività fino a 30 giorni.
Diventa quindi fondamentale adottare un approccio strutturato alla comunicazione ambientale, verificando prima della pubblicazione che ogni claim sia chiaro, proporzionato, coerente con le evidenze disponibili e correttamente circoscritto.
Contattaci e previeni il rischio di greenwashing
OM.EN affianca le aziende nella verifica e revisione dei claim ambientali, supportandole nell’analisi delle comunicazioni commerciali, dei contenuti di marketing, del packaging e delle evidenze tecniche a supporto, con l’obiettivo di ridurre il rischio di greenwashing e garantire comunicazioni ambientali chiare, corrette e coerenti con la nuova disciplina.
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